最近，有个标志性笑容火遍全球，它来自一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷的小怪兽——泡泡玛特当红明星Labubu。这些日子它霸占热搜榜单，在各类销售平台一“娃”难求，在全球范围内引发的抢购热潮成了现象级焦点，其中，号称“全球唯一”的一款薄荷色Labubu甚至被拍出108万元的高价。
很多人好奇，这个又怪又可爱的Labubu是如何火出国门的，能让从纽约到巴黎的潮玩门店前排满了等候的粉丝，能让欧美明星竞相晒出同款收藏……但其实，除了Labubu，中国IP火爆出海的还有很多，每一个产品都有专属于自己的创业故事，也都有共同的机遇与挑战要面对。
你知道吗，Labubu已经10岁了，3A游戏《黑神话：悟空》的研发超过6年，电影《哪吒之魔童闹海》的制作周期则长达5年——这些“不小的年纪”，都在讲述着每一个火爆出海的中国IP，它们背后藏着的创新深耕和对长期主义的坚持。曾经，我国的玩具生产企业几乎都位于产业链底层进行代工，近年来越来越多的企业投入到了自主设计和品质提升的行列。没有成功是一蹴而就的，优质的品牌从设计研发到生产制造，从宣传营销到终端销售，每一步都不能松懈。唯有坚持长期主义的创新和积累，才能让优质IP厚积薄发站稳脚跟。一批批强内容、高品质IP产品络绎不绝地加速涌现，印证了中国IP产业大有可为的空间。
被世界追捧的潮流文化产品里映射着的，是中国原创IP的持续努力，也是全球年轻人突破国界的文化共鸣，更是新消费形态下谷子经济的蓬勃动力。以Labubu来说，它一面给足了年轻人仪式感，一面带来了情感慰藉，既买了玩（具），还感受到了潮（流）。文化是多样的，但对美好事物的追求和对美好生活的向往从来不分国界、不分民族。Labubu的夸张形象和年轻人共有的特立独行一拍即合，盲盒玩法又把消费的情绪体验拉满。Z世代“为喜爱”买单，让没有明显实用功能的产品搭上了消费结构转型的顺风车，一跃成为消费顶流，再次证明了“快乐”也是能够孕育出庞大消费市场的。
2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元；有关机构预测到2026年这一数字将达到1101亿元，年均增速超过20%。谷子经济是一片蓝海，中国IP的原创版权需要被守护，创新更要被呵护，而知识产权的保护就是对创新竞争力的保护。经历过高光时刻的中国原创IP需要被保护，还在默默无闻努力中的IP更需要有版权意识。一旦“山寨”商品横行，创新很容易失去活力和动力。这几天，义乌市场高仿的“Labubu”一夜之间全部下架。这提醒我们，相关部门要持续加强监管力度，对投机炒作的违法行为严惩不贷；消费者也要理性选择正版商品，发现违法行为及时举报。
在当前复杂多元的背景下，机遇与挑战并存的中国IP产业如何走得更远、行得更稳，迈向“价值创造”的长期繁荣？这是包括Labubu在内的所有原创IP需要考虑的问题。火出圈的IP不是一次性消费、一次性开发，持续解锁拥有中国智慧的特色发展路径，我们才能在全球舞台上不间断地炸出中国IP的最强声量！
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作者：马泽宇
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